Купить Госэкзамент. Маркетинг. Бренд-менеджмент

Специализация Управление брендом

Стратегический бренд-менеджмент

№ п/п

Название вопроса

Модель стратегического бренд-менеджмента Кевина Келлера.

Модель бренд-лидерства Аакера и Йохимштайлера.

Модель создания интегрированного бренда Лесли де Чернатони.

Бренд-менеджмент как особая организационная структура.

Профессиональная деятельность бренд-менеджера.

Модель управления новым брендом по Джоунсу.

Понятие аккаунт-планирования в креативных рекламных агентствах.

Модель управления зрелым брендом по Джоунсу.

Связь бренд-стратегии с ценовой стратегией.

Методы определения стоимости бренда.

Бренд-решения

№ п/п

Название вопроса

Элементы бренда: их взаимосвязь, виды и основные функции.

Процесс разработки элементов бренда.

Разведочные и описательные исследования при разработке элементов бренда.

Методики тестирования марочных наименований.

Бренд-бук и пособие по фирменному стилю: принципиальные отличия, цели создания, основные разделы.

Современные модели идентичности бренда.

Классификация логотипов, основные предпосылки выбора. Бриф на разработку логотипа.

Позиционирование и репозиционирование брендов.

Бриф на разработку марочного наименования. Методы создания марочных наименований.

Понятие капитала и стоимости бренда, методики их оценки.

Управление портфелем брендов

№ п/п

Название вопроса

Портфель брендов: цели и сущность управления.

Использование матрицы «Бренд / Товарная категория» при управлении портфелем брендов.

Горизонтальное (категорийное) расширение ассортимента бренда: сущность, предпосылки, риски и действия для их предупреждения.

Понятие бренд-платформы. Использование бренд-платформы при расширениях бренда.

Вертикальное расширение ассортимента бренда: сущность, предпосылки, риски и действия для их предупреждения.

Понятие бренд-аудита, его место и роль в управлении портфелем брендов.

Использование брендированных дифференциаторов (branded differentiators) для усиления основных брендов марочного портфеля.

Использование брендированных усилителей (branded energizers) для усиления основных брендов марочного портфеля.

Подходы и методы оптимизации бренд-портфеля компании.

Предпосылки ребрендинга в рамках проектов по оптимизации портфеля брендов.
ИМ, ВПО, кафедра МиК, составитель Данченко.
Ответы на вопросы к Госэкзамену