Купить Разработка и внедрение рекламной кампании

Диплом Разработка и внедрение рекламной кампании ( на примере сети кофеен Шоколадница)

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ И ВНЕДРЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6
1.1 Специфика и роль рекламной деятельности предприятий сферы услуг в современных условиях 6
1.2 Особенности выбора средств в продвижении рекламных кампаний сферы услуг 9
1.3 Новейшие методы в продвижении рекламных кампаний сферы услуг 15
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ КАМПАНИИ СФЕРЫ УСЛУГ НА ПРИМЕРЕ СЕТИ КОФЕЕН «ШОКОЛАДНИЦА» 34
2.1 Общая характеристика сети кофеен «Шоколадница» 34
2.2 Анализ целевой аудитории и конкурентов сети кофеен «Шоколадница» 40
2.3 Анализ методов продвижения услуг в сети кофеен «Шоколадница» 52
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ И ВНЕДРЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СЕТИ КОФЕЕН «ШОКОЛАДНИЦА» 63
3.1 Рекомендации по продвижению и внедрения рекламной кампании сети кофеен «Шоколадница» 63
3.2 Оценка эффективности разработанных мероприятий 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 80
Целью работы является планирование, разработка и внедрение рекламной кампании для сети кофеен «Шоколадница».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть специфику и роль рекламной деятельности предприятий сферы услуг в современных условиях;
- изучить особенности выбора средств в продвижении рекламных кампаний сферы услуг;
- рассмотреть новейшие методы в продвижении рекламных кампаний сферы услуг;
- привести общую характеристику сети кофеен «Шоколадница»;
- провести анализ целевой аудитории и конкурентов сети кофеен «Шоколадница»;
- провести анализ методов продвижения услуг в сети кофеен «Шоколадница»;
- разработать рекомендации по продвижению и внедрения рекламной кампании сети кофеен «Шоколадница»;
- провести оценку эффективности разработанных мероприятий.
Объект исследования – сеть кофеен «Шоколадница».
Предмет исследования – разработка и внедрение рекламной кампании