Купить Контрольная работа №1

Контрольная работа № 1
Задание 1
Для проведения маркетингового исследования рынка товаров, перечисленных в таблице, составьте12 вопросов разного типа (открытых и закрытых), направленных на изучение предпочтений потребителей
Задание 2
ОАО «Росмяспром» осуществляет производство и поставку своей продукции на рынке всех субъектов Российской Федерации.
Определите потенциальную емкость рынка по каждой позиции и в целом за год по области на основе данных таблицы 1.
Таблица 1
Показатели Область № 3 Потребление молока (млн. литров)
Население, млн. чел., в том числе:
а) доля городского населения, % 2,5
87,0 98,6
85,8
б) доля лиц, не являющихся потребителями товаров, % 1,0 47,2
Доля импорта, % 3,0 11,2
Доля наиболее крупных рынков, % 92,0 10,3
Среднедушевое потребление в ед. 0,5 л. в день 38,6
Задание 3
Используя знание всех принципов сегментирования, помогите швейной фабрике, выпускающей одежду, найти своего покупателя. Составьте профили потребителей для каждого товара. Товар – брюки, юбки.
Задание 4
Фирма «Кристалл», производящая довольно широкий ассортимент стиральных порошков, хорошо известна на российском рынке. Импорт иностранных моющих средств и их эффективная реклама заставили специалистов по маркетингу пересмотреть имеющиеся средства маркетингового воздействия на потребителей.
На основании данных таблицы 3 проведите ранговый анализ ассортимента и предложите мероприятия по улучшению структуры ассортимента. Для этого определите:
а) ранг выпуска;
б) ранг рентабельности;
в) коэффициент корреляции ранга выпуска и ранга рентабельности.
Какие элементы маркетинговой стратегии необходимо внедрить по каждому товару?
Таблица 3
Наименование товара Характеристика спроса Доля товара в общем выпуске, % Ранг выпуска Рентабельность, % Ранг рентабельности Разница рангов Предложения по улучшению ассортимента Элементы маркетинговой стратегии
А Высокий 40 1 15 3 -2 Снижение издержек Изучение цен на материалы для производства, применение экономичных технологий
Б Низкий 7 5 20 2 3 Снижение цены Реклама в рамках выбранного сегмента рынка
В Растет 22 2 6 5 -3 Заменить более качественным PR
Г Средний 18 3 10 4 -1 Снижение издержек Изучение цен на материалы
Д Неустойчив 8 4 2,5 6 -2 заменить PR
Е Растет 5 6 23 1 5 Увеличить объем производства Реклама о местах продажи


Задание 5
Фирма «Арго» заключила договор с независимой фирмой «ИСМА» на предмет оценки конкурентоспособности ее продукции по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом, а также обоснованности установленной цены стиральной машины «АР-5» в размере 4800 рублей.
На основании данных таблицы 4, представленных фирмой «ИСМА», рассчитайте:
а) уровень конкурентоспособности стиральной машины «АР-5» по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом по выбранным параметрам продукции и в целом по товару;
б) цену стиральной машины «АР-5», которая бы соответствовала ее параметрам и была бы привлекательна для покупателей, как и цена стиральной машины «БР-1». Сделайте выводы.
Таблица 4
Параметры Коэффициент весомости Оценка идеального образца в баллах Балльная оценка сравниваемых товаров
«АР-5» «БР-1»
Надежность 0,5 100 90 88
Число оборотов 0,1 100 80 90
Многофункциональность 0,2 100 80 60
Потребление эл. энергии 0,1 100 70 65
Дизайн 0,1 100 95 100
ИТОГО (баллов) 1,0 500 415 403
Цена стиральной машины «БР-1», руб. 4747,5 4500


Контрольная работа №1
По дисциплине “ Маркетинг”
вариант 1